أعلنت أكثر من 400 شركة انسحابها من روسيا منذ بدء الأزمة الروسية – الأوكرانية في 24 فيفري الماضي، وفقا لقائمة أعدتها كلية ييل للإدارة، ومع ذلك لم تستطع بعض العلامات التجارية في قطاع التغذية والتجزئة والفندقة الخروج، بسبب وجود اتفاقيات امتياز معقدة.
عمالقة الوجبات السريعة برغر كنغ وصبواي، ومتاجر التجزئة البريطانية ماركس آند سبنسر، وسلاسل الفنادق أكور وماريوت، هي من بين عدد من الشركات المقيدة باتفاقيات امتياز معقدة.
وقال دين فورناريس، الشريك في شركة ويجين ودانا للمحاماة، لـ»سي إن بي سي»، «على عكس العملية المملوكة للشركة، فإن شركة الامتياز التي تدخل سوقا دولية تقدم التزاما تعاقديا وطويل الأجل لطرف مقابل معقد».
وأضاف «بموجب هذه العقود، تقوم شركة – تعرف باسم مانح الامتياز – بتعهيد علامتها التجارية إلى طرف مقابل – يعرف باسم صاحب الامتياز – الذي يدير العلامة التجارية في مكان معين.
ويمكن للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق وجودها في سوق معينة أن تجد مثل هذه الاتفاقيات منطقية من منظور تشغيلي أو مالي، لكن كعقود ملزمة قانونا، بمجرد توقيعها لا تترك مجالا للمناورة».
اتفاقيات الامتياز أدت إلى تعقيد جهود بعض العلامات التجارية الغربية للتراجع عن روسيا، حتى مع قيام عديد من النظراء بإيقاف العمليات مؤقتا أو الخروج من السوق بالكامل بسبب رفضهم للأزمة والتحديات اللوجستية التي نشأت نتيجة لذلك.
وأعلنت شركة برغر كينغ، المملوكة لشركة مطعم براندز إنترناشيونال، الأسبوع الماضي أنها أوقفت دعم مطاعمها المرخصة التي يزيد عددها عن 800 مطعم في روسيا، وأنها سترفض الموافقات على أي توسع، ومع ذلك، تظل المنافذ قيد التشغيل بموجب امتياز رئيس محلي.
وبالمثل، لا يوجد لدى صبواي منافذ بيع في روسيا، لكن ما يقرب من 450 مطعما مملوكا بشكل مستقل للامتياز يستمر في العمل في البلاد، أما ماكدونالدز التي تمتلك أغلبية مطاعمها في روسيا، فقد قالت إنها ستغلق مؤقتا 850 مطعم في البلاد، بخسارة تقدر بنحو 50 مليون دولار شهريا، لكن عديدا من مطاعمها ما زالت مفتوحة في روسيا.
ووفقا لياهو نيوز، تدير شركة ماكدونالدز 850 مطعم في روسيا، ولكن بحلول نهاية 2021 كان لديها 132 مطعم لها ترخيص محلي تديرها ثلاث وكالات. ولا تملك السيطرة الكاملة على عمليات التشغيل المرخصة للروس.
ومن ناحية صبواي فقد قالت في بيان، «نحن لا نتحكم بشكل مباشر في أصحاب الامتياز المستقلين ومطاعمهم، ولدينا رؤية محدودة لعملياتهم اليومية». وعلقت سلاسل الفنادق أكور وماريوت أيضا افتتاح مواقع جديدة في روسيا، لكن مواقعها الحالية لا تزال قيد التشغيل من قبل أطراف ثالثة.
