دفع الحجر المنزلي بسبب انتشار وباء كوفيد - 19 عددا كبيرا من الأمريكيين إلى شراء كميات أكبر من مساحيق الغسيل والمقرمشات ومكونات الطبخ، ما صب في مصلحة شركات عملاقة للسلع الاستهلاكية مثل «كرافت هاينز» و»بروكتر آند جامبل» و»كيلوجز».
ما أسهم في استفادة هذه الشركات الكبيرة من الأزمة الصحية هو أن الزبائن يميلون، في ظل المخاوف والقلق، إلى الأصناف الأكثر شهرة، وهم خزنوا كميات من هذه السلع في بدايات الجائحة، بحسب «الفرنسية» ونقلته «الاقتصادية».
لاحظ المدير المالي لشركة «بروكتر آند جامبل» جون مولر أن «المستهلكين يحتفظون في منازلهم بمخزون من المواد أكبر من العادة. كذلك باتوا يستهلكون أكثر». باعت المجموعة مثلا كمية أكبر من مساحيق الغسيل في الربع الثاني من العام، نظرا إلى أن الأمريكيين باتوا يميلون إلى غسل ملابسهم أكثر من ذي قبل.
ومن أفريل إلى جوان، سجلت زيادة 4 ٪ في حجم أعمال الشركة، التي توزع مسحوق الغسيل «أرييل» وأصنافا أخرى منها مثل «جيليت» و»أورال بي» و»بامبرز» و»فيكس».
ارتفعت مبيعات قسم مساحيق الغسيل والنظافة المنزلية تحديدا 11 ٪، في حين أن مبيعات حفاظات الأطفال ومستحضرات النظافة النسائية وورق المرحاض وورق التنظيف زادت 3 ٪.
في المقابل، تراجعت مبيعات مستلزمات الحلاقة 5 ٪، نظرا إلى أن الرجال باتوا يذهبون إلى مكاتبهم أقل من السابق.
كشف ستيفن كايلن رئيس مجلس إدارة «كيلوجز»، «كنا نظن أن نمو الاستهلاك المنزلي سيتباطأ كثيرا خلال الربع الثاني، لكن مع استمرار الأزمة بقي الاستهلاك مرتفعا لفترة أطول مما كان متوقعا».
إلى جانب رقائق الذرة المخصصة للفطور تبيع المجموعة مقرمشات «برينجلز» و»شيز إيت»، فضلا عن أغذية مجمدة، وقد نمت هذه المبيعات الداخلية 9 ٪، ما دفع المجموعة إلى رفع توقعاتها لمجمل العام الراهن.
أما لدى مجموعة «كرافت هاينز» العملاقة في مجال الصناعات الغذائية أيضا، فارتفع الطلب، خصوصا على منتجات مثل الكاتشاب والخردل وأطباق المعكرونة الشهيرة «ماكاروني آند شيز» والبطاطا المجمدة، وعلى الرغم من تراجع طلبيات المطاعم، زادت مبيعاتها 7.4 ٪.
ولاحظت مجموعة «موندليز إنترناشونال» المالكة لماركات البسكويت «لو» و»أوريو»، إقبالا قويا على الأشكال المخصصة للاستهلاك المنزلي أي بأحجام كبيرة.
