الكتـاب في المحطـات البريـة والجويـة والمقاهـي.. دمـج القراءة فـي الحيـاة اليوميـة

تحفيـــز التلميـــذ والطالــب عـبر المسابقـات واللقـاءات.. يحـرك الرغبـة فـي القـراءة

تحدث مدير دار «الدواية» للنشر والتوزيع والطبع، أيوب حاج أحمد، في تصريح لـ»الشعب»، عن واقع تسويق الكتاب في الجزائر، مشيرا إلى النظرة السلبية التي تسود لدى عدد من المثقفين والمهتمين بالكتاب، وترتبط في جانب منها بالصعوبات التي تواجه عملية التسويق، ما يجعل العديد من العناوين حبيس الرفوف.
أوضح أيوب حاج أحمد أنه بالرغم من الدعم الذي توفره وزارة الثقافة للكتاب بمختلف الطرق، فإن آليات التسويق ما تزال بحاجة إلى تطوير، على غرار توفير الظروف التي تسمح للناشرين وأصحاب المكتبات بتجسيد برامجهم دون عوائق، مثل تنظيم معارض للكتاب بالجامعات أو التنسيق مع المخابر الجامعية، بالتزامن مع الأيام الدراسية والملتقيات العلمية، لتوفير عناوين تتعلق بموضوع كل ملتقى، بما يتيح للباحثين فرصة الاطلاع على المراجع التي يحتاجون إليها، كما أشار إلى أهمية التنسيق مع مديريات الثقافة ودور الثقافة والأندية الأدبية لتنظيم جلسات أدبية ومعارض للكتاب.
وأكد حاج أحمد أن سوق الكتاب في الجزائر ما يزال يحتاج إلى مزيد من التنظيم المحكم من طرف مديرية الكتاب، داعيا إلى وضع برنامج سنوي للمعارض الوطنية، ترافقه وزارة الثقافة، حتى يتمكن الناشرون وأصحاب المكتبات من ضبط مشاركاتهم والتخطيط لها مسبقا، وأوضح أن ترك تنظيم المعارض للمؤسسات الخاصة قد يؤدي إلى فرض شروط تخدم مصالحها، خاصة فيما يتعلق بأسعار الأجنحة وشروط المشاركة، فضلا عن عدم إبلاغ الناشرين بمواعيد بعض المعارض، إذ قد يفاجأ الناشر بتنظيم معرض في الولاية التي ينشط فيها دون أن يكون على علم به.
ويرى أيوب حاج أحمد أن متابعة الجهة الوصية لتنظيم المعارض، أو وضع لجنة متخصصة لمراقبتها، من شأنه أن يسمح برصد التجاوزات ومعالجتها مباشرة، ويضمن قدرا أكبر من الشفافية في تحديد شروط المشاركة وأسعار الأجنحة، بما يخدم الناشرين والمكتبيين ويساهم في تنظيم سوق الكتاب.
وفي حديثه عن مرحلة تحويل الكتاب من منتج ثقافي إلى منتج قابل للتسويق والتوزيع، أكد مدير دار «الدواية» أهمية تكثيف المعارض الوطنية، بدعم من وزارة الثقافة، باعتبارها وسيلة مباشرة للتعريف بالإصدارات وتوسيع نطاق توزيعها وتسويقها، وأضاف أن التسويق الإلكتروني أصبح مهما في هذه المرحلة، غير أن المعارض تمنح القارئ فرصة تصفح الكتاب ومعاينته من مختلف الجوانب قبل اقتنائه، وهو ما يجعل الإكثار منها خطوة مهمة لإنجاح عملية التسويق وتقريب الكتاب من الجمهور.
وبالمقابل، تحدث حاج أحمد عن الاستراتيجيات التي يمكن اعتمادها لتسويق الكتاب وإيصاله إلى أكبر شريحة ممكنة من القراء، مشيرا إلى أهمية تنويع فضاءات العرض وتكييف العناوين مع الفئات المستهدفة، واقترح تنظيم معارض داخل المؤسسات التربوية، مع اختيار كتب تتناسب مع اهتمامات التلاميذ وأعمارهم، وإرفاقها بمسابقات ثقافية تشجع على المطالعة وتدفعهم إلى اكتشاف عناوين جديدة، كما أكد أهمية تنظيم معارض على مستوى الجامعات والأحياء الجامعية، وربطها بمناسبات تتيح لقاء المؤلفين بالقراء، من خلال جلسات أدبية ولقاءات مباشرة، بما يسمح للطلبة بالتعرف على الإصدارات ومناقشة مضامينها مع أصحابها.
ودعا أيوب حاج أحمد إلى تنظيم معارض على مستوى البلديات، خاصة في المناطق البعيدة عن مقرات الولايات، حتى يتمكن سكانها من الاطلاع على الكتب والاستفادة من هذه الفعاليات دون الحاجة إلى التنقل لمسافات طويلة، وأشار إلى أن توسيع نطاق المعارض ليشمل مختلف المناطق، من شأنه أن يمنح فئات أوسع من المجتمع فرصة الوصول إلى الكتاب، ويتيح للناشرين تسويق إصداراتهم خارج المدن الكبرى.
ومن بين المقترحات التي طرحها حاج أحمد، تخصيص فضاءات لعرض الكتب في المحطات البرية والجوية ومحطات الوقود، إلى جانب بعض المقاهي التي يمكن أن تتيح المطالعة المجانية لزبائنها، تشجيعا للمهتمين بالقراءة واستغلال أوقات الانتظار في تصفح الكتب، واعتبر أن تنويع أماكن عرض الكتاب يساهم في تقريب هذا المنتج الثقافي من الحياة اليومية للمواطن، ويسمح باستقطاب فئات لا ترتاد المكتبات بانتظام، بما يعزز فرص الإقبال على القراءة.
وفيما يتعلق بدور المنصات الرقمية والتكنولوجيا الحديثة في تسويق الكتاب، أكد مدير دار «الدواية» أهميتها في التعريف بالإصدارات والوصول إلى جمهور واسع، من خلال تقديم معلومات عن محتوى الكتب ومؤلفيها، والتواصل مع القراء المهتمين بها، فضلا عن المساهمة في زيادة المبيعات بتكاليف أقل، وأوضح أن الاستفادة من هذه الوسائل تشمل منصات التواصل الاجتماعي، والمتاجر الإلكترونية والمنصات المتخصصة في بيع الكتب، إلى جانب الإعلانات المدفوعة عبر «فايسبوك» و«إنستغرام» التي تتيح للناشرين الترويج لإصداراتهم والتعريف بالعناوين الجديدة.
وشدد محدثنا على أهمية الجمع بين المعارض الميدانية والتسويق الإلكتروني، باعتبارهما وسيلتين متكاملتين لتوسيع انتشار الكتاب، إذ تتيح المعارض للقارئ فرصة معاينة الكتب واقتنائها مباشرة، بينما تسمح المنصات الرقمية بالتعريف بالإصدارات والوصول إلى قراء خارج النطاق الجغرافي للمعارض، بما يساهم في تنشيط سوق الكتاب وتشجيع المطالعة.